A resposta é bem simples e objetiva: sim! No entanto, tudo o que diz respeito à instalação tem algum tipo de custo. Por exemplo, para contratar um hosting e adquirir plugins confiáveis, produzir um layout ou aderir a um pronto e para utilizar todos os recursos de forma qualitativa, é necessário investir algum dinheiro.
Vale lembrar que é fundamental analisar o que os plugins gratuitos pedem em troca da isenção de pagamento, afinal, alguma coisa eles vão querer de você. Mesmo assim, montar um e-commerce ou um simples site no WordPress ainda representa uma boa relação de custos X benefícios ao compararmos com outras alternativas disponíveis no mercado.